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直播“溢出效应”,抖音开辟直播驱动创新路


发布日期:2020-09-06 20:35   来源:未知   阅读:

今年上半年,疫情的突袭,让人们的出行生活及工作模式发生了重大改变。从线下向线上的转变过程中,直播成为了各行各业复工复产的有效方式,直至当下直播热潮依旧汹涌……

据艾媒咨询发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》显示,疫情期间“宅经济”的刺激下,直播行业恢复了强势增长劲头。其中,专注空闲时间娱乐放松的直播观看人群占据了48.2%,用于了解产品信息、购买商品的观看人群占到39.5%。

直播形态上而言,用于娱乐、购物的直播成为主流。行业结构似乎有些单一,人们对于直播的认识也被局限在了“网红”、“带货”这些标签中。直播的行业生态是不是无法改变?又该如何激发直播全新生命力?

刚刚过去的八月,抖音连续开展了两次大型直播活动,分别是“中国医师节”协同国家卫生健康委政务新媒体健康中国启动的“了不起的医生-直播显微镜”直播活动,以及为强化优质内容创造建设,抵制不文明信息,于月底启动的抖音“超级直播课”活动。

两大直播活动,抖音均以全新的直播方式、直播视角和内容,带网友进入了直播“新世界”。截至活动结束,直播活动总曝光量达到了近8.2亿。

无娱乐、不卖货,直播人气依旧爆棚。这也意味着,直播作为当前最重要的信息传播方式之一,被抖音构建出了多元的内容生态,不仅带给创作者更多价值,也让用户在抖音直播里发现更多美好。直播正向B面:原来直播还能这样“玩”

众所周知,疫情初期,无论是连线抗疫一线给予“白衣英雄”们鼓励,还是“宅”家获取信息,乃至复工复产,直播都成为了最具传播效力的渠道。

只不过,随着疫情防控常态化,生活逐渐归于正轨。直播继续发挥能量同时,直播内容形态单一、不文明信息涌动等现象显现,似乎让直播再无新“玩法”。

8月19日“中国医师节”之际,当人们还在发视频、开直播送给抗疫医师祝福时,抖音却将焦点放在了抗疫医师们的身心健康上,去深入挖掘直播的B面正向能量。

此次节日中,国家卫生健康委政务新媒体健康中国在抖音、今日头条、西瓜视频等平台发起“了不起的医生”系列活动,此次系列直播活动主要在抖音平台开展,板块之一则是“直播显微镜”专场直播。

△ ”了不起的医生-直播显微镜“活动中,@心理师老杨、@史占彪 两位权威心理学专家倾情助阵,疏导抗疫医师心理压力

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